本周，Valve提醒开发人员，不允许他们在Steam上使用游戏中的广告。
根据它的规则（在Steam的定价政策中可以看到，但现在有了自己的专用页面），开发人员无法将付费广告用作游戏的商业模式，例如要求玩家在玩游戏前与广告互动，或者将游戏玩法锁定在广告后面。
Valve说：“如果您的游戏的业务模型依赖于其他平台上的广告，则需要在蒸汽运输之前删除这些元素。”
新页面上突出显示的其他不受支持的方法包括使用广告“为玩家提供价值”，例如为观看或与游戏中的广告互动提供奖励。开发人员也不允许向其同行开发人员收取访问蒸汽功能（例如在游戏包或销售，商店和特许经营页面中）的访问。
对于现有的广告游戏，Valve建议开发人员将这些游戏切换为单一购买的付费应用程序，或者在出售DLC或微交易时将其转换为免费游戏标题。
发行商可能是唯一想要游戏中广告的人
在线广告政策采用了不同的形式，而Valve的某些规则与在Steam外处理方式不同。例如，YouTube将要求非高级用户在进行前观看广告（或其中一些）。
2024年，EA和Netflix的高管表示有兴趣将游戏中的广告带入其头衔。对于Netflix，这些促销可能是潜在的收入流为了进行游戏业务，只能将其较大服务的广告支持层的订阅者提供服务。
相反，EA头安德鲁·威尔逊认为将广告投入三重游戏将是“有意义的增长驱动力……当我们开始建立社区和利用它的力量之外，超越了我们的游戏范围。”当时，他说任何这样的想法都很早，但尽管如此，出版商仍表明“非常体贴的植入”。
两家公司在广告上的几个月前，微软育碧因弹出窗口而受到了抨击。在这些情况下，玩家认为这些在推广2023年的时代太远了使命召唤：现代战争III和刺客信条海市rage。那时，育碧归因于幻影广告“技术错误从试图将其放在其他刺客信条游戏的主菜单中。
至少在蒸汽上，如果阀门有话要说，就不会有令人讨厌或限制性的晋升。